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Management（マーケティング・マネージメント）」を出版する。 1960年 エドモンド・ジェローム・マッカーシーが著書「Basic Marketing（ベーシック・マーケティング）」で、4Pを提唱する。 1969年 フィリップ・コトラーとS.J.レビィによって、マーケティング拡張論が提唱された。…

デジタルマーケティングは、インターネットマーケティング（オンラインマーケティング、インターネットマーケティング、ウェブマーケティング）も含める。イタリアでは、デジタルマーケティングはウェブマーケティングと呼ばれている。 デジタルマーケティングという用語は、時間の経過とともに人気が高まっています。アメリカでは、オンラインマーケティングは今でも人気のある用語である。…

マーケティングリサーチ（英: marketing research）は客観的マーケティング改良を可能にする調査研究活動である。 マーケティングは価値（顧客知覚価値）を届ける活動である。より良いマーケティングすなわち更なる価値提供には、価値を届ける更なる機会や既存の問題点を知り、施策を考え改良し、そ…

4Pの基となったとのこと。 エドモンド・ジェローム・マッカーシーが1960年に提唱し、友人であったフィリップ・コトラー等が使っている有名な分類、「4P」を用いてマーケティングミックスが語られることが多い。これ自体は顧客志向のマーケティングであり、その教育的効果が高く評価されている。4P…

マーケティング・マネジメント（英: marketing management）はマーケティングを対象としたマネジメント、すなわち優れた価値提供を実現する方針・目標・プロセスの確立を目的とした活動・仕組みである。 具体的な活動として、企業や組織内でのマーケティング…

ダイレクトマーケティング（direct marketing）とは、標的消費者として慎重に選ばれた個人あるいは法人から直接反応を獲得し、リレーションシップを構築していくマーケティングの方法であるが、今日的な意味においては、マーケティングの一部でもマスマーケティング…

として情報発信している人物のこと。また発信する情報を企業などが活用して宣伝することをインフルエンサー・マーケティング（SNSマーケティング）と呼んでいる。 しかし昨今では、ビジネス、マーケティング以外で、詳しい分野の情報を発信する者を称してインフルエンサーという認識もされている。…

社会的利益や価値をおこうとする考え方である。 4Pを中核とする伝統的なマーケティング（マネジリアル・マーケティング）に欠けていた社会的責任や社会倫理といった社会的視点を導入したものである。その背景には、当時のアメリカにおける公民権運動や、コンシューマーリズムなどによる、既存体制への不満や大企業への批判が展開されていたのである。…

モバイルマーケティング (英: mobile marketing)は、スマートフォン、フィーチャーフォン、タブレットなどのデバイスで、ウェブサイト、電子メール、SMS、MMS、ソーシャルメディア、モバイルアプリケーション等を介して特定のオーディエンスにリーチすることに焦点を当てたマルチチャネルオンラインマーケティング手法のこと。…

アカウントベースドマーケティング (英: account-based marketing、ABM)は、キーアカウントマーケティング (key account marketing)とも呼ばれ、アカウント認識に基づくBtoBマーケティングへの戦略的アプローチであり、組織は個々の見込み客または顧客アカウン…

(Competitor)・自社 (Company) の3つからビジネスを捉えて戦略を練ること。 4P 製品 (Product)・価格 (Price)・販売チャネル (Place)・プロモーション (Promotion)の4つの視点からマーケティング戦略を捉えること。 PD(project development)…

マーケティング・コミュニケーションはロバート・F・ロータボーン等の提唱しているマーケティングミックスの4Cの一つでもあり、従来からある4Pのうちの「プロモーション」に対応している。従来の「プロモーション」は企業から消費者へ宣伝情報が一方的に流れると考えられるのに対して、「コミュニケーション」は企業…

ドリップマーケティング (英: drip marketing)は、事前に作成された一連のメッセージを、顧客や見込み客に時間の経過とともに送信 (ドリップ) するコミュニケーション戦略のこと。これらのメッセージは多くの場合、電子メールマーケティングの形式を取るが、他のメディアも使用されることがある。…

プロダクトマーケティングは、マーケティングの基本「4P」、つまりProduct (製品)、Pricing (価格)、Place (流通)、そしてPromotion (販促)に関わる。 プロダクトマーケティングは、プロダクトマネジメントとは異なり、より外向きのマーケティング…

4Pではなく4Cで見ていったほうが適切というのが共生マーケティングである。 共生マーケティングのミックス要因の4C（商品、コスト、コミュニケーション、チャネル）は、1972年度（清水公一）早稲田大学商学研究科の修士論文に最初に現れた。「マーケティングの4C」とは次のようなもの。…

advertising と対応すると考えられがちであるが、ゆるキャラ、企業のパブリシティが記事や番組になったもの、冠イベント、ロゴマークをバックにした記者会見、自社サイトなど、英語の advertising や、その直訳のマーケティングの定義する広告には当てはまらないものが、日常使われる日本語の「広告」という…

コアコンピタンス (w:core competency) マーケットセグメント (w:market segment) ターゲットマーケット（対象購買層） (w:target market) エンドユーザー (w:end-user) マーケティングミックス (w:marketing mix) 競争優位 (w:competitive…

マーケティング戦略はマーケティングを通じて企業戦略の現状分析と市場志向型戦略の策定、評価、選抜を行い、 経営目標と販促方針に寄与する全ての基本的且つ長期的な活動を指す。 各業界特有の状況に応じて戦略が異なる場合があるものの、一般的な戦略の分類方法は複数存在する。…

マスマーケティング（英: mass marketing）は市場全体への単一オファー・戦略による価値提供、およびその戦略である。非差別化マーケティングとも。 大量生産・マスメディアを介した大量広告・大量販売を用いて市場全員への価値提供を目指す戦略である。 顧客は価値に基づいて製品を購入する。ゆえに、あ…

定量的マーケティング調査 (英: quantitative marketing research)は、マーケティング分野における定量的研究である。実証主義的な世界の見方と、マーケティングは購入者と販売者の両方がマーケティングの「4つのP」（製品、価格、場所、およびプロモーション）について満足のいく…